Google時評

　Googleの提供するクリック課金型のキーワード広告。グーグルの検索エンジンに連動して、グーグルユーザーが検索をするとそのキーワードを購入している広告主の広告を検索結果と併せて表示する。

　広告主への課金はクリックされた時点で成立する。広告の掲載順位は入札制となっており、高い料金を提示した企業の広告が上位に表示される。最低入札金額は1クリック7円からで、一日数千円からの低予算で広告を掲載できるため、中小企業でも手軽に利用できる。

　グーグルユーザーの指定したキーワードに連動して表示されるため、バナー広告に比べるとユーザーの抵抗が少なく、検索結果との関連性も高いたので、広告効果も高いといわれている。アドワーズ広告はGoogleだけでなくグーグルの検索エンジンを利用しているBiglobe, Niftyなどでも表示される。

　キーワード指定広告としてはアドワーズのほか米オーバーチュアのサービスがある。オーバーチュアは米ヤフーの傘下にあり、グーグルとはライバル関係にある。

　広告の効果を高めるためには、ユーザーの興味を引く紹介文を作成することが重要。このため、サーチエンジンマーケティング（SEM）と呼ばれるサービスを提供する企業が相次いで登場している。マーケティングに効果的なキーワードの設定などを支援する。

　この春からアドワーズ広告の一環で、「サイトターゲット広告」もスタートした。広告主が広告を表示するサイトを指定できるサービス。広告主は、広告を表示させたいサイトごとに1,000回の表示にいくらまで支払うかを上限価格として入札する。